Любое агентство, интернет реклама для которого является основной деятельностью или одним из разновидностей оказываемых услуг, осуществляет свои функции профессионально, следуя всем этапам рекламной раскрутки площадки заказчика. Такой подход особенно актуален, если производится оптимизация сайтов в Mail, а также раскрутка сайта в Yandex.

Рекламная кампания подготавливается скрупулезно, сродни настоящей оптимизации. А потому имеет массу нюансов технических, экономических и даже психологического влияния на пользователя. Как правило, ее можно разбить на три фазы:

1. Подготовительная. Здесь изучается площадка, рассматриваются направления компании, доступность информации, производится корректировка выявленных недоработок. Большое внимание уделяется наглядности информации о каждой из предлагаемых услуг (товарах), способах и форме оплаты, а также сроках оказания (доставки).

Затем изучается спрос, где анализируется частота групп ключевых фраз, на основании чего подбираются маски объявлений, ориентированные на неконкретные формулировки запросов с включением стоп-слов. Данных масок может очень много и для удобства оценки их эффективности, они группируются.

В дальнейшем изготавливаются сами объявления, в которых заголовок должен максимально отвечать запросу, так как он наиболее заметен, а текст должен быть конкретен и вызывать любопытство пользователя. Данные объявления также должны соответствовать тематике конкретных страниц, чтобы пользователь не искал по сайту нужную информацию, указанную в объявлении, а увидел ее непосредственно после перехода.

2. Тестовый рекламный период. Реклама запускается с целью выявления кликабельности объявлений, а также их экономической эффективности. Этот период очень важен для того, чтобы в дальнейшем не тратить часть средств впустую на рекламную кампанию. Основными в настоящем случае являются два параметра: количество зашедших человек по объявлениям и число воспользовавшихся услугами клиентов. Данные цифры дадут представление об эффективности самого объявления и о его экономическом эффекте.

3. Основная рекламная кампания. Указанный период является основным и постоянным во времени. Интересы пользователей под вилянием многих внешних факторов регулярно меняются. Одно успешное объявление станет плохо востребованным через два-три, а может и более месяцев. Чтобы эффективность данной компании поддерживалась на должном уровне, работу, проведенную до ее запуска, а именно во второй фазе, нужно постоянно осуществлять, основываясь на статистических данных прихода и совершенных покупок (заказов) пользователей.

Рекламодатель вправе знать, на что идут его средства, которые к тому же должны окупать себя. Поэтому простых методов рекламы не бывает, это тоже скрупулезная и сложная деятельность.